Ο σχεδιασμός συσκευασίας χρησιμεύει ως βασικός φορέας της ταυτότητας της επωνυμίας

Τα οπτικά στοιχεία της συσκευασίας του μακιγιάζ, όπως το σχήμα, το χρώμα, η τυπογραφία και η υφή έχουν σχεδιαστεί για να ευθυγραμμίζονται με τις αξίες και τη θέση της επωνυμίας. Για παράδειγμα, οι μάρκες πολυτελείας υιοθετούν συχνά μινιμαλιστικά και κομψά σχέδια με υλικά από μέταλλο και γυαλί για να τονίσουν την κομψότητα, ενώ οι μοντέρνες μάρκες μακιγιάζ χρησιμοποιούν έντονα χρώματα και εξατομικευμένα σχήματα για να προσελκύσουν νέους καταναλωτές. Ο συνεπής σχεδιασμός συσκευασίας σε όλες τις σειρές προϊόντων μπορεί να ενισχύσει την αναγνώριση της επωνυμίας και ο μοναδικός δομικός σχεδιασμός (π.χ. εξαγωνικά μπουκάλια βάσης, μαύρα ματ σωλήνες κραγιόν) έχει γίνει βασικός τρόπος για τις μάρκες να επιτύχουν διαφοροποίηση.