Η βιωσιμότητα έχει αντικαταστήσει τη χλιδή ως την απόλυτη πολυτέλεια στις συσκευασίες καλλυντικών, με τις επωνυμίες να επανασχεδιάζουν ολόκληρους κύκλους ζωής για να εξαλείψουν τα απόβλητα και να μειώσουν τα αποτυπώματα άνθρακα. Η πραγματική κυκλική συσκευασία ακολουθεί τέσσερις βασικές αρχές: χαμηλό αντίκτυπο υλικών (ανακυκλώσιμα/ανανεώσιμα υλικά), αποδοτική κατασκευή (χαμηλή ενέργεια/εκπομπές), ανθεκτικότητα (προστατεύει τα προϊόντα μακροπρόθεσμα) και διαφάνεια στο τέλος της ζωής (επαναγεμιζόμενο/ανακυκλώσιμο/λιπασματοποιήσιμο). Αυτή η συστημική προσέγγιση υπερβαίνει το πράσινο πλύσιμο-κάθε στάδιο από την προμήθεια έως την απόρριψη βελτιστοποιείται για ελάχιστη περιβαλλοντική βλάβη.
Τα επαναγεμιζόμενα συστήματα αποτελούν τον ακρογωνιαίο λίθο της κυκλικής συσκευασίας, μειώνοντας τα πλαστικά απόβλητα70–80%σε σύγκριση με τα παραδοσιακά μπουκάλια μιας χρήσης-. Οι επαναγεμιζόμενες θήκες της L'Occitane, για παράδειγμα, μειώνουν την κατανάλωση πλαστικού κατά 80%, διατηρώντας παράλληλα την ακεραιότητα του προϊόντος, ενώ τα επαναγεμιζόμενα μπουκάλια ορού της Dior ενθαρρύνουν τη μακροπρόθεσμη-πιστότητα της επωνυμίας. Συμπληρωματικά επαναγεμιζόμενα δοχεία είναι επαναχρησιμοποιήσιμα δοχεία: γυάλινα βάζα, δοχεία αλουμινίου και δοχεία από μπαμπού σχεδιασμένα για επαναλαμβανόμενη χρήση, ευθυγραμμισμένα με την ιεραρχία "μείωση, επαναχρησιμοποίηση, ανακύκλωση".
Τα οικολογικά-υλικά εξελίσσονται πέρα από το βασικό πλαστικό PCR (Post-Consumer Recycled) για να περιλαμβάνουν βιολογικές-βασισμένες και αρνητικές επιλογές άνθρακα-. Το πλαστικό PCR, κατασκευασμένο από ανακυκλωμένα μπουκάλια και δοχεία, μειώνει τις εκπομπές CO₂ έως και 60% σε σύγκριση με το παρθένο πλαστικό. μάρκες όπως η L'Oréal χρησιμοποιούν τώρα 30–100% PCR στις γραμμές συσκευασίας τους. Βιολογικά υλικά-συμπεριλαμβανομένου του PLA (πολυγαλακτικού οξέος) από άμυλο καλαμποκιού, ζαχαροκάλαμο{11}}με βάση πλαστικό και{12}}μεμβράνες με βάση τα φύκια-είναι πλήρως βιοαποικοδομήσιμα υπό συνθήκες βιομηχανικής κομποστοποίησης, προσφέροντας εναλλακτικά απολιθώματα{{14} δωρεάν. Τα αρνητικά σε άνθρακα-υλικά, όπως το μυκήλιο μανιταριών και τα βιοσύνθετα γεωργικών απορριμμάτων, απομακρύνουν ενεργά το CO2 από την ατμόσφαιρα κατά τη διάρκεια της παραγωγής, καθιστώντας τα το χρυσό πρότυπο για τις επωνυμίες με οικολογική-συνείδηση.
Η ζήτηση των καταναλωτών οδηγεί αυτή τη στροφή:54% των αγοραστώνεπιλέγουν σκόπιμα προϊόντα με βιώσιμη συσκευασία και46%είναι πρόθυμοι να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο για οικολογικές-επιλογές. Καθώς οι κανονισμοί γίνονται αυστηρότεροι και η περιβαλλοντική ευαισθητοποίηση αυξάνεται, οι κυκλικές συσκευασίες και τα οικολογικά-υλικά δεν θα είναι πλέον προαιρετικά-θα είναι απαραίτητα για την επιβίωση της επωνυμίας και την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.