The Refill Revolution: Moving from Niche to Necessity

Η πρόκληση βρίσκεται στην εκτέλεση. Ενώ το 77% των Γερμανών καταναλωτών ισχυρίζονται ότι γνωρίζουν πώς να ανακυκλώνουν συσκευασίες ομορφιάς, λιγότερο από το 40% έχουν αγοράσει στην πραγματικότητα ένα επαναγεμιζόμενο προϊόν, υπογραμμίζοντας ένα σημαντικό χάσμα μεταξύ ευαισθητοποίησης και υιοθέτησης. Η ευκολία παραμένει το κύριο εμπόδιο. Σχεδόν το 70% των καταναλωτών στις Η.Π.Α. βρίσκουν-την αναπλήρωση του καταστήματος άβολη, προτιμώντας τις εύκολες--σακούλες αναπλήρωσης έναντι των συστημάτων διανομής χύδην. Αυτό έχει δώσει ώθηση στην καινοτομία σε{10}}μοντέλα αναπλήρωσης στο σπίτι και σε αρθρωτά συστήματα δοχείων{11}}μια μοναδική θήκη αλουμινίου μπορεί πλέον να φιλοξενεί ανταλλακτικά για κραγιόν, άρωμα ή βάση, μειώνοντας τη χρήση υλικού έως και 75% διατηρώντας παράλληλα μια αίσθηση πολυτέλειας. Μεγάλοι παίκτες όπως η L'Oréal και η Unilever επενδύουν πολλά σε αυτόν τον χώρο, με την πρώτη να εισάγει επαναγεμιζόμενα δοχεία κραγιόν και τη δεύτερη να δεσμεύει 50 εκατομμύρια δολάρια για την επέκταση των ευρωπαϊκών σταθμών αναπλήρωσης