Η επιρροή της μάρκας στον πάγκο των καλλυντικών δημιουργείται και εκφράζεται μέσα από το σχήμα και το χρώμα του προϊόντος, γιατί είναι οι κύριοι παράγοντες που βλέπουν πρώτα οι καταναλωτές. Επιπλέον, δεδομένου ότι τα χαρακτηριστικά του προϊόντος στη συσκευασία φιαλών καλλυντικών είναι μοναδικά σχήματα και έντονα χρώματα, η συσκευασία λειτουργεί ως ένας ήσυχος διαφημιστής.
Για πολύ καιρό, τα γυάλινα μπουκάλια χρησιμοποιούνται ευρέως σε μπουκάλια καλλυντικών. Τα προϊόντα ομορφιάς συσκευασμένα σε γυαλί αντικατοπτρίζουν την ποιότητα του προϊόντος και όσο πιο βαρύ είναι το γυάλινο υλικό, τόσο πιο πολυτελές αισθάνεται το προϊόν - ίσως αυτή είναι η αντίληψη των καταναλωτών, αλλά είναι αλήθεια. Σύμφωνα με την Ουάσιγκτον Glass Packaging Association (GPI), πολλές εταιρείες που χρησιμοποιούν βιολογικά ή εκλεκτά συστατικά στα προϊόντα τους χρησιμοποιούν γυαλί για να συσκευάζουν τα προϊόντα τους. Σύμφωνα με την GPI, επειδή το γυαλί είναι αδρανές και δεν είναι εύκολα διαπερατό, αυτές οι συσκευασμένες φόρμουλες διασφαλίζουν ότι τα συστατικά μπορούν να παραμείνουν ίδια και να διατηρήσουν την ακεραιότητα του προϊόντος.
Οι κατασκευαστές προϊόντων προσπαθούν συνεχώς να ανακαλύψουν ειδικά σχήματα που θα επιτρέψουν στα προϊόντα τους να ξεχωρίζουν από τον ανταγωνισμό. Σε συνδυασμό με τις πολλαπλές λειτουργίες των γυάλινων φιαλών και την εντυπωσιακή τεχνολογία διακόσμησης, οι καταναλωτές θα απλώνουν πάντα το χέρι τους για να αγγίζουν ή να κρατούν τα καλλυντικά και τα προϊόντα περιποίησης δέρματος στη γυάλινη συσκευασία. Μόλις το προϊόν είναι στα χέρια τους, η πιθανότητα αγοράς αυτού του προϊόντος αυξάνεται αμέσως.